📌 Ce qu'il faut retenir :
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La mesure de la rentabilité : Le ROI (Return On Investment) ou Retour sur Investissement est un indicateur financier qui permet de mesurer la performance d’un investissement par rapport à son coût initial.
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Un outil d’arbitrage : Il sert à comparer plusieurs projets entre eux pour déterminer lequel rapportera le plus à l’entreprise ou à vérifier si une dépense passée (campagne marketing, machine, logiciel) a été fructueuse.
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Le résultat en pourcentage : Le ROI s’exprime généralement sous forme de pourcentage. Un ROI positif signifie que l’investissement a généré un gain, tandis qu’un ROI négatif indique une perte.
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Les limites de l’indicateur : S’il est simple à calculer, le ROI ne prend pas en compte la notion de risque, ni la durée de l’investissement (le temps nécessaire pour récupérer la mise).
Définition du retour sur investissement ou ROI
Le retour sur investissement est un indicateur financier essentiel pour comparer les investissements réalisés. Il permet de mesurer le rendement d’un investissement en prenant en compte les sommes investies et l’argent gagné ou perdu.
L’objectif du ROI est de savoir si un investissement est efficace et rentable. En effet, à plus ou moins court terme, un investissement doit être source de gains afin d’être qualifié de rentable.
Pourquoi calculer le ROI ?
Calculer le roi a pour principaux objectifs d’analyser les performances et d’aider à la prise de décision. En effet, en connaissant le retour sur investissement d’une action, il sera plus aisé d’aiguiller vos choix d’investissements afin de sélectionner le(s) plus rentable(s) par la suite. Vous pourrez alors réorienter votre stratégie en renforçant certains investissements ou au contraire, en les supprimant.
Attention toutefois, cet indicateur présente tout de même certaines limites. En effet, le ROI ne prend pas en compte : les autres bénéfices (amélioration de la satisfaction client par exemple) en se basant sur des données uniquement économiques et financières, les projections dans le temps, etc.
Le retour sur investissement : calcul
Le retour sur investissement vous permet d’évaluer le rendement d’un événement qu’il soit passé, en cours ou à venir. Son calcul se base sur le ratio bénéfices/coût de l’investissement. Ainsi, pour obtenir le ROI en pourcentage, voici la formule à utiliser :
Calcul retour sur investissement = (gain ou perte de l’investissement – coût de l’investissement) / coût de l’investissement
Si le résultat est positif, cela signifie que vous avez réalisé un investissement rentable.
Votre expert-comptable est votre meilleur allié pour le pilotage de votre activité au quotidien.
Nous vous conseillons de faire appel à son expertise pour vous accompagner dans le suivi de vos indicateurs financiers.
FAQ - Questions fréquentes sur Analyser les indicateur de perfomance
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Quelle est la différence entre le ROI et le point mort ?
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Qu’est-ce qu’un « bon » ROI ?
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Il n’y a pas de chiffre universel. Tout dépend du secteur d’activité et du type d’investissement. En marketing digital, on cherche souvent un ROI de 300 % à 500 %, alors que pour l’achat d’un bâtiment industriel, les attentes sont plus lissées dans le temps.
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Peut-on calculer le ROI pour des actifs immatériels ?
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C’est plus complexe. Pour une formation ou un nouveau logiciel RH, le gain ne se traduit pas toujours en chiffre d’affaires direct mais en gain de productivité ou en réduction de coûts, qu’il faut alors valoriser financièrement pour le calcul.
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Pourquoi le ROI est-il crucial pour obtenir un prêt ?
Cet article a été écrit par
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